Más del 85% de gamers en Latinoamérica ha comprado dentro de un videojuego

El gaming en Latinoamérica se consolida como un terreno fértil para las marcas, con más del 85% de los jugadores que han realizado compras dentro de un videojuego, ya sea en tiendas digitales o mediante anuncios. Además, el 51% de los usuarios asegura que la presencia de marcas es bien recibida, siempre que ofrezcan experiencias que vayan más allá de la pantalla y fomenten la socialización en la vida real.

Estos datos provienen del primer estudio de hábitos de consumo en gaming elaborado por Cheil México, que analizó el perfil, las conductas y las expectativas de los jugadores en la región, destacando las oportunidades de negocio que este mercado representa.

Uno de los hallazgos más relevantes es la paridad de género en la región: 48.11% de mujeres frente a 51.89% de hombres, lo que confirma que el ecosistema gamer es cada vez más diverso. El 43.4% de los jugadores consume esports, mientras que el streaming se ha consolidado como la actividad complementaria más popular. Apenas un 12.4% rechaza la presencia de marcas, lo que abre la puerta a nuevas oportunidades de integración en este entorno.

En el caso de México, la tendencia se replica con 49.53% de mujeres y 50.67% de hombres. Más de la mitad de los gamers mexicanos cuentan con estudios universitarios, lo que los hace consumidores más críticos y exigentes frente al contenido y las experiencias ofrecidas por las marcas.

El estudio también refleja diferencias generacionales y de género: mientras el 54% de los hombres lleva más de diez años jugando, el 42.5% de las mujeres se incorporó hace menos de cinco. Para la Generación Z, la conexión emocional con los personajes es clave, mientras que los Millennials valoran más la complejidad de las dinámicas de juego.

En cuanto a los esports, aunque el 82% de los gamers mexicanos conoce al menos un título, solo el 23% puede describirlo con precisión. Aun así, México se posiciona como el segundo país con mayor participación en esports en la región, mostrando un potencial de crecimiento considerable.

La relación con las marcas resulta clave: el 51% de los gamers mexicanos asegura que disfruta de su presencia, siempre que sea de forma natural y aporte valor. Esto se confirma en el consumo: 85.67% ha realizado compras dentro de un juego. Por otra parte, aunque el 37% sigue a streamers o influencers, casi la mitad afirma que no confiaría en ellos para recomendaciones, lo que refuerza la importancia de las narrativas y las historias construidas por las propias marcas.

“En Cheil creemos que el gaming ya no es solo entretenimiento, sino un reflejo de la cultura, la economía y la forma en que nos relacionamos”, declaró Arnold Lee, CEO de Cheil México. Por su parte, Karla Robles, head of planning de la compañía, destacó que el estudio confirma que no existe un único perfil de gamer y que las estrategias deben adaptarse a contextos diversos y específicos.

La investigación se llevó a cabo con más de 1400 participantes en nueve países: México, Brasil, Argentina, Perú, Colombia, Chile, Guatemala, Costa Rica y Panamá, lo que ofrece una radiografía completa del ecosistema gamer en Latinoamérica.