OpenAI amplía los anuncios de ChatGPT a 31 mercados europeos

OpenAI comenzó este lunes la expansión de ChatGPT Anuncios a 31 mercados europeos, seis meses después de iniciar las pruebas publicitarias en Estados Unidos. La plataforma estará disponible inicialmente para profesionales del marketing a través del equipo de Soluciones Publicitarias de OpenAI, agencias asociadas y socios tecnológicos.

La expansión incluye países como Alemania, Francia, España, Italia, Suecia, Noruega, Dinamarca, Países Bajos y Austria. El acceso de autoservicio mediante el Gestor de anuncios está previsto para una etapa posterior durante este trimestre.

Anuncios dentro de las decisiones de compra

El nuevo formato busca aprovechar las conversaciones en las que los usuarios explican qué necesitan, comparan alternativas, establecen presupuestos o evalúan productos y servicios. Para las empresas, esto abre la posibilidad de mostrar publicidad durante una etapa en la que potenciales clientes ya están investigando antes de tomar una decisión.

OpenAI señala que los Anuncios estarán claramente identificados y separados de las respuestas generadas por ChatGPT. La compañía también sostiene que el contenido publicitario no determinará ni modificará las respuestas del asistente, una separación destinada a preservar la diferencia entre información y promoción.

OpenAI incorpora herramientas para anunciantes

La plataforma publicitaria también ha evolucionado con nuevas opciones de segmentación y medición. Entre ellas se encuentran distintos modelos de puja, segmentación geográfica, audiencias personalizadas, OpenAI Pixel, una API de conversiones e integraciones con herramientas de medición de terceros.

Con su llegada a Europa, publicidad digital dentro de herramientas de inteligencia artificial entra en una nueva etapa. Las empresas podrán buscar usuarios mientras exploran necesidades concretas, mientras la capacidad para medir conversiones será determinante para evaluar el rendimiento de las campañas.